Tipos de colocación de productos
La colocación de productos en películas existe desde hace siglos. Últimamente, esta estrategia de marketing se ha hecho popular entre muchas marcas de todo el mundo. Veamos algunos de los mejores ejemplos de colocación de productos en películas, programas de televisión, vídeos musicales y videojuegos.
El cine y la televisión son algunas de las producciones más caras. Fíjate en la reciente trilogía de El Hobbit, que costó 745 millones de dólares.via GIPHYInsane.Aunque el guión de El Hobbit no incluía Audis ni iPads «a propósito», hay muchas películas, programas de televisión, vídeos musicales y videojuegos que utilizan una técnica de marketing conocida como colocación de productos.
Cualquiera que haya visto la segunda entrega de Regreso al Futuro sabrá que Nike desempeña un papel fundamental en la ambientación del futuro de Marty McFly, que coge un par de zapatillas Nike con cordones automáticos, se las abre, pulsa un botón y, zas, los cordones están listos para salir.Cuando se rodó la película en 1989, este tipo de zapatillas Nike no existían. Todo era magia cinematográfica de baja tecnología. La parte crítica de todo este escenario es que esas zapatillas futuristas llevan la marca Nike. Cuando se coloca un producto en una película de ciencia-ficción, uno quiere que el producto resulte lo más natural posible, pero pedir a los productores que Marty McFly llevara unas zapatillas Nike normales en una película como ésta habría resultado poco natural. Incluso gracioso. Por eso, la decisión de Nike de apostar por unas zapatillas Nike futuristas fue una decisión inteligente. ¿Sabías que en 2008 Nike creó una versión de esta zapatilla para conmemorar el emplazamiento? Nike la llamó Hyperdunk y sólo fabricó 1.000 pares. Adivina quién fue la primera persona en recibir un par en vida: ¡el mismísimo actor que interpreta a Marty McFly! Si eres fan de Nike, de Marty McFly, de Regreso al Futuro o de «todo lo anterior», poseer uno de los únicos 1.000 pares jamás fabricados podría añadir más magia a estas zapatillas futuristas.3. Reebok – Jerry Maguire
Desplazamiento del producto
El desplazamiento de producto, también conocido como marketing incrustado,[1][2][3][4] es una técnica de marketing en la que se incorporan referencias a marcas o productos específicos en otra obra, como una película o un programa de televisión, con una intención promocional específica. Gran parte de esta práctica se lleva a cabo mediante el préstamo de productos, especialmente cuando se trata de artículos caros, como vehículos[5]. En 2021, los acuerdos entre propietarios de marcas y películas y programas de televisión ascendían a más de 20.000 millones de dólares[5].
Mientras que las referencias a marcas (reales o ficticias) pueden incorporarse voluntariamente a las obras para mantener una sensación de realismo o ser objeto de comentario,[6] el emplazamiento de producto es la incorporación deliberada de referencias a una marca o producto a cambio de una compensación. La colocación de productos puede variar desde apariciones discretas en un entorno hasta la integración y el reconocimiento prominentes del producto en la obra. Entre las categorías más comunes de productos utilizados para la colocación se incluyen los automóviles y la electrónica de consumo[7]. Las obras producidas por empresas integradas verticalmente (como Sony) pueden utilizar la colocación para promocionar sus otras divisiones como una forma de sinergia corporativa.
Marca de ficción
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que los productos y servicios de marca aparecen en una producción dirigida a un público amplio. También conocida como «marketing integrado» o «publicidad integrada», la colocación de productos suele aparecer en películas, programas de televisión, vídeos personales, radio y, con menos frecuencia, actuaciones en directo. A cambio de los derechos de colocación de productos, las empresas pueden pagar a una productora o estudio en efectivo, bienes o servicios.
La colocación de productos se presenta de forma que genere sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementa, menciona o discute a lo largo del programa. No son anuncios explícitos. La colocación de productos es eficaz porque permite a la audiencia desarrollar una conexión más fuerte con la marca de una manera más natural, en lugar de ser objeto de un marketing directo. Cuando una marca aparece en una película, un programa de televisión u otro espectáculo, lo más probable es que sea porque un anunciante ha pagado por ese privilegio. Algunas personas creen que este tipo de publicidad es intrínsecamente deshonesta y engañosa para los niños fácilmente influenciables.
Historia de la colocación de productos
Los frigoríficos no son estrellas de cine, pero pueden plantear un problema especial cuando aparecen en pantalla. Cuando Larry David abre despreocupadamente la puerta en «Curb Your Enthusiasm», esos estantes tienen que estar llenos de comida y bebida, y es probable que cada uno de esos artículos tenga una marca: Agua con gas Perrier, caldo de pollo Pacific, requesón Clover. Puede que incluso haya una caja de Cheerios encima, como en un episodio reciente de «Euphoria». El propio frigorífico también tendrá una marca, por supuesto. Todo esto suele negociarse mediante colocaciones cuidadosamente estudiadas que dan a estos productos sus 15 segundos (o menos) de fama.
«La gente no presta atención a los anuncios», afirma Mike Proulx, de la consultora Forrester. En una encuesta reciente realizada por el grupo, sólo el 5% de los adultos en línea de Estados Unidos afirmaron que rara vez saltaban los anuncios; el 74% dijo que lo hacían a menudo. «Es el santo grial para una marca integrarse en el propio contenido». Pero la colocación de productos, a menudo denostada por su obviedad, tiene que caminar por una delgada línea entre mostrar el producto y desvanecerse perfectamente en el fondo. «Tiene que ejecutarse de forma que no parezca un anuncio», afirma Proulx.