Recuento de seguidores de macroinfluencers
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En una época en la que es más probable que la gente confíe en la recomendación de un YouTuber que en la de una celebridad, el marketing de influencers está vivo y coleando. Sin embargo, a medida que los consumidores se vuelven más hambrientos de autenticidad y credibilidad, están dirigiendo rápidamente su atención hacia los nanoinfluenciadores y microinfluenciadores que tienen una influencia más especializada. ¿No está seguro de si trabajar con un nanoinfluencer o un microinfluencer? Todo depende de lo que quieras conseguir con tu campaña. Averigüemos cuáles son sus diferencias, qué beneficios ofrecen y qué tipo sería mejor para tu negocio.Nano vs. Micro-Influencer Marketing: ¿Cuál es la diferencia?
¿Por qué los microinfluenciadores son mejores que los macroinfluenciadores?
Potencial de mayor retorno de la inversión: Los microinfluenciadores cuestan mucho menos porque tienen menos seguidores. Por eso, es más probable que obtengas un mayor rendimiento de tu dinero. Los microinfluenciadores consiguen un 47% más de participación en sus publicaciones que los macroinfluenciadores, lo que pone a tu marca frente a más compradores interesados.
¿Qué se considera un macroinfluenciador?
Con una audiencia ligeramente inferior, entre 500.000 y 1 millón de seguidores, los macroinfluenciadores pueden ser famosos, personalidades de la televisión, deportistas o líderes de opinión. Como pueden aprovechar su reputación para ganar seguidores en las redes sociales, las marcas pueden esperar un precio elevado, aunque no tanto como el de los megainfluenciadores.
¿Cuántos seguidores necesitas para ser un macroinfluencer?
Las personas influyentes de nivel medio y macro se sitúan por encima de las micropersonas influyentes y suelen tener entre 50.000 y 1 millón de seguidores.
Qué es un micro influencer en instagram
El espectro es bastante amplio cuando se trata de los recuentos de seguidores aceptados para los micro influencers. Mientras que algunas fuentes respetadas dicen que es alguien con hasta 10.000 seguidores, otras dicen que es alguien con hasta 100.000 seguidores.
Como resultado, sus seguidores pueden relacionarse fácilmente con ellos y confiar en su opinión como seguirían el consejo de un amigo o de su vecino. En otras palabras, es como el boca a boca, pero un poco más medible.
«Así pues, los microinfluenciadores mantienen más conversaciones sobre recomendaciones de compra que los macroinfluenciadores. Al mismo tiempo, tienen más poder a la hora de impulsar conversiones reales. Si crees que necesitas millones de seguidores para hacer crecer tu marca, piénsalo otra vez. Los microinfluenciadores generan más engagement y tienen más poder de recomendación».
Según un reciente estudio de caso de Mediakix.com: «Kristal, que cuenta con un público fiel de casi 14.000 seguidores, interactúa con ellos respondiendo a los comentarios y mostrando su agradecimiento. Esto permite a Forever21 aprovechar una audiencia de microinfluencers receptiva y, en última instancia, generar confianza en la marca entre los seguidores de Kristal».
Lista de macroinfluenciadores
Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de influencers es el más adecuado para tu marca? Dedica un poco de tiempo a conocer a cada uno, a considerar sus diferencias y a sopesar los beneficios frente a tus objetivos empresariales.
Con más de un millón de seguidores, los megainfluenciadores son muy visibles en las redes sociales debido a su condición de celebridades. Son muy activos en las plataformas sociales en las que su audiencia pasa el tiempo y generan una gran interacción. Esto es lo que los hace atractivos para las marcas que quieren aprovechar el marketing de influencers, y lo que los hace increíblemente caros.
Aspectos a tener en cuenta: Mientras que los mega-influencers ofrecen un alcance increíble, los estudios han encontrado que la tasa de compromiso disminuye a medida que aumenta el número total de seguidores del influencer. En el caso de los influencers de Instagram con más de 10 millones de seguidores, la tasa de engagement es sólo del 1,6%.
Con una audiencia ligeramente inferior, entre 500.000 y 1 millón de seguidores, los macroinfluenciadores pueden ser famosos, personalidades de la televisión, deportistas o líderes de opinión. Dado que pueden aprovechar su reputación para ganar seguidores en las redes sociales, las marcas pueden esperar un precio elevado, aunque no tanto como el de los megainfluenciadores. Las marcas consiguen un gran alcance con este tipo de influencers, pero es posible que no obtengan la tasa de participación que desean. Esto se debe a la relación entre seguidores y engagement mencionada anteriormente.
Ejemplos de macroinfluenciadores
La credibilidad y la confianza son la base del éxito de una empresa. Aunque cada interacción de un cliente con una marca determina su confianza o la falta de ella, las marcas tienen la oportunidad de ganarse la confianza de sus clientes desde el principio. Para ello está el marketing de influencers.
El núcleo del marketing de influencers son los propios influencers. Dado que los influencers tienen una base de seguidores que han ido construyendo a lo largo del tiempo, estas audiencias confían en ellos y se fiarán de su palabra cuando recomienden marcas/productos/servicios. Es este nivel de confianza el que aprovechan las empresas y las marcas para llegar a audiencias a las que no pueden llegar a través de sus esfuerzos de marketing, publicidad, relaciones públicas y de otro tipo.
En este artículo, analizaremos dos categorías principales de influenciadores, micro y macro, y exploraremos qué tipo se adapta mejor a su campaña. ¿Cómo identificar al influencer adecuado, o en este caso, el «tipo» de influencer adecuado para su marca? Averigüémoslo.
Los microinfluenciadores son personas normales y corrientes que sienten pasión o interés por un tema o nicho concreto. Suelen compartir sus opiniones, puntos de vista, gustos y recomendaciones personales sobre productos o servicios del nicho y han creado una base de seguidores amplia, pero no demasiado grande (de 2.000 a 50.000) de personas que también están interesadas en el mismo producto o nicho. Curiosamente, los microinfluenciadores solicitan convertirse en «influenciadores reales» a través de sitios como Tribe y Takumi (ambos centrados en Instagram).