Marketing de contenidos red bull

Estrategia de marketing de Red Bull

Si se lleva un registro de las mejores marcas de marketing de contenidos del mundo, Red Bull seguramente estaría incluida en la lista. Si sólo conoce Red Bull como empresa fabricante de bebidas energéticas, nos gustaría informarle de que también es una gran empresa de medios de comunicación. Pero, ¿en qué se diferencia Red Bull de otras marcas como comercializador de contenidos? Averigüémoslo.

Red Bull nunca intenta vender, porque saben que el contenido de venta perturba la cadencia normal de la experiencia del usuario. Culpable o no de la sobrecarga de contenidos, el público de hoy no quiere que le vendan. Quiere entretenimiento. Red Bull lo entiende y siempre crea contenidos en esa línea.

Siempre crean contenidos que promueven un estilo de vida extremo. A veces es demasiado extremo para un individuo medio, mientras que otras veces algunas personas se atreven a adoptarlo. Pero la marca sigue creando contenidos que inspiran a algunas personas a hacer cosas más allá de las llamadas ideas «posibles». Y este es el hecho que les hace muy diferentes de los demás.

Encontrar los socios adecuados para tu negocio es la decisión más importante. Si tienes suerte, encontrarás fácilmente socios afines. Red Bull parece ser uno de esos afortunados. No sólo encuentran siempre los socios adecuados, sino que también promocionan su marca de la mayor manera posible.

Grupo destinatario de Red Bull

La genialidad del acontecimiento radicó en cómo Red Bull desarrolló una historia en torno a él, utilizando múltiples ganchos. El salto en sí se describió como un «desafío a la muerte» para los adictos a las emociones que llevamos dentro, pero también se destacó su importancia para la ciencia, especulando sobre los efectos de romper la barrera del sonido en el cuerpo de Baumgartner.

La enorme cantidad de imágenes captadas por nueve cámaras de alta definición, tres cámaras cinematográficas digitales y otras tres cámaras fotográficas digitales permitió a Red Bull producir la máxima cantidad de contenido posible. En la página de Red Bull en YouTube se pueden ver múltiples vídeos del evento, desde vídeos POV de larga duración hasta minidocumentales que desvelan los diversos descubrimientos científicos.

Además de los impresionantes 8 millones de personas que vieron simultáneamente la retransmisión en directo, según Social Bakers el número de suscriptores del canal de Red Bull en YouTube pasó de una media de 2.142 al día a 87.801 el día del salto.

Por supuesto, este no es el único ejemplo en el que Red Bull utiliza un gran evento para proveerse de horas de metraje para campañas de contenido de larga duración. Seguro que ya conoces la Red Bull Air Race, el Red Bull Flugtag, sus escenarios patrocinados en grandes festivales de música…

Marketing deportivo de Red Bull

¿Es Red Bull una empresa de medios de comunicación o una empresa de bebidas? Es una pregunta que se ha planteado bastantes veces en los últimos años. Nadie discute que Red Bull comenzó como una empresa de bebidas, pero el contenido que crea para promocionar sus bebidas está tan bien hecho y es tan popular que a menudo parece un negocio viable por derecho propio. Si Red Bull quisiera, probablemente podría vender anuncios contra su propio marketing de contenidos.

Yo diría que Red Bull sigue siendo una empresa de bebidas porque el objetivo final es vender bebidas. Si las ventas cayeran y su marketing de contenidos dejara de ser eficaz, Red Bull presumiblemente recurriría a otra forma de marketing y seguiría vendiendo bebidas. Pero no hay duda de que, al menos por ahora, la operación de contenidos de Red Bull funciona en gran medida como una empresa de medios de comunicación. Y está claro que cada vez más marcas están siguiendo el ejemplo de Red Bull y creando divisiones de medios de comunicación en toda regla.

¿Qué tiene que ver todo esto con el marketing programático? Todo se reduce a esto: Las marcas que actúan como empresas de medios están descubriendo lo mismo que las empresas de medios han descubierto en los últimos años. Para competir en el mundo hipercompetitivo de los medios online de hoy en día, no puedes sentarte y esperar a que el tráfico venga a ti. A menudo, ni siquiera puedes confiar en las redes sociales si realmente quieres que un artículo o un vídeo se conviertan en virales. Sigue el ejemplo de BuzzFeed: Si tienes una gran pieza de contenido en cuya producción has invertido mucho dinero, entonces -tanto si eres

Promoción Red Bull

De todas las marcas que se dedican actualmente al marketing de contenidos, Red Bull es sin duda el líder indiscutible. Estos chicos han trascendido de ser una marca de bebidas energéticas de un solo producto a un editor de medios de comunicación, televisión, prensa y cine mundialmente conocido y reconocido. Desde su actual canal de YouTube hasta sus emisiones televisivas, pasando por el patrocinio de algunos de los acontecimientos deportivos más famosos del mundo y la creación de su propio canal Sky Channel, publicaciones en revistas, periodismo, canales de radio y, por último, la creación de documentales de alta gama. Lo hacen todo y nos tienen enganchados. Pero, ¿cómo? ¿Y cuál es el secreto de su éxito?

Red Bull fue lanzada en Austria en 1987 por el empresario austriaco Dietrich Mateschitz tras una visita a Tailandia, donde encontró la bebida energética Krating Daeng. En aquel momento, no se había oído ni pensado en la idea de una bebida energética carbonatada en Europa. El lanzamiento de Red Bull significó el inicio de un nuevo producto y el comienzo de toda una nueva categoría de bebidas. Ahora, Red Bull tiene la mayor cuota de mercado de cualquier producto de bebida energética del mundo y vende casi 7.900 millones de latas al año en todo el mundo (wiki).