Plantilla de página de destino
Independientemente de cómo «aterrice» en una página de destino, su objetivo es animarle a convertirse en un cliente potencial o en un cliente potencial. Por ese motivo, las páginas de destino son componentes especialmente potentes de la estrategia de marketing digital de una empresa.
Una página de aterrizaje es una página web con un propósito específico: el objetivo de una página de aterrizaje es convertir a los visitantes en clientes potenciales. Aunque hay muchos tipos de páginas de destino, la intención es la misma: conseguir más clientes potenciales.
Después de leer este artículo, es probable que pueda responder a estas preguntas por sí mismo, pero la respuesta corta es la siguiente: Una página de aterrizaje elimina las distracciones eliminando la navegación, los enlaces competidores y las opciones alternativas para que capte toda la atención de su visitante. Y atención completa significa que puede guiar a su visitante hacia donde le gustaría que fuera, es decir, hacia su formulario de captación de clientes potenciales. En resumen, las páginas de aterrizaje están diseñadas específicamente para crear conversiones.
Por cada 10 personas que visiten su página de aterrizaje, al menos siete de ellas abandonarán la página. Para mantener ese número bajo, sus visitantes necesitan saber (y entender) lo que hay para ellos a los pocos segundos de llegar. El titular es lo primero que leerán y debe comunicar de forma clara y concisa el valor de la página de destino y de la oferta.
Ejemplos de páginas de destino
La mayoría de las empresas centran sus esfuerzos de marketing online en atraer clientes potenciales a sus sitios web. Esto es comprensible: sin ojos en su sitio web es imposible dar a conocer sus productos o servicios. Por ello, las empresas suelen invertir grandes cantidades de tiempo y dinero en anuncios en línea, campañas de marketing viral, correos electrónicos directos y contenidos de marca. Sin embargo, por muy generalizados que sean estos esfuerzos, no estarán a la altura de su potencial si no se implementa también una forma clara de convertir estos clientes potenciales en ventas o de convertirlos en clientes fieles.
Aquí es donde entran en juego las páginas de aterrizaje. Estas técnicas de marketing son la forma perfecta de dar a conocer su empresa, de forma rápida y directa, a clientes potenciales. A pesar de su importancia, las páginas de aterrizaje suelen ser malinterpretadas incluso por los profesionales del marketing más expertos.
Por supuesto, la primera pregunta es: ¿qué es exactamente una página de aterrizaje? En su forma más básica, una página de aterrizaje es el mejor ejemplo de marketing de generación de contactos. Cuando pone en marcha una campaña de marketing o envía un correo electrónico haciendo hincapié en su producto o servicio, necesita un destino perfecto para que estos objetivos vayan. Enviarlos a la página de inicio de su empresa es una estrategia ineficaz porque suele contener más información de la necesaria para este fin. Por el contrario, es poco probable que dirigir a estos clientes potenciales a una de sus páginas en las redes sociales les proporcione la información específica que necesitan para tomar una decisión sobre lo que usted quiere que hagan: comprar su producto, suscribirse a su servicio, adquirir un libro blanco, etc.
Diseño de páginas de destino
Las páginas de destino son uno de los elementos más importantes de la generación de clientes potenciales, pero la mayoría de las empresas no las utilizan lo suficiente, o no las utilizan en absoluto. Lo habitual es prestar más atención a la página de inicio de un sitio web. Al fin y al cabo, es la primera habitación de su escaparate virtual cuando los visitantes «entran» por la puerta.
Sorprendentemente, los estudios demuestran que la tasa media de conversión de un sitio web se sitúa entre el 1% y el 3%, lo que significa que sólo convierte una ínfima parte del tráfico del sitio. Con un resultado tan pobre, ¿por qué las empresas siguen confiando en la página de inicio para hacer el trabajo pesado?
Una página de aterrizaje (también conocida como página de captación de clientes potenciales) es esencial en cualquier sitio web porque proporciona una plataforma específica para convertir un mayor porcentaje de visitantes en clientes potenciales. De hecho, las páginas de destino tienen una tasa de conversión media del 5-15%. Sin embargo, a menudo quedan eclipsadas por la página de inicio u otras páginas de productos.
Esto se debe a que, durante años, los profesionales del marketing se han centrado en conducir a la gente al sitio web de una empresa sin tener una idea clara de cómo los visitantes llegaron allí y hacia dónde llevarlos a continuación. Hoy en día, utilizamos el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago por clic (PPC) y otros canales en línea que permiten a los profesionales del marketing enviar tráfico a lugares específicos (páginas de destino) que contienen los mensajes adecuados para cada público.
Pie de página de la página de destino
En términos generales, una página de aterrizaje es una página dentro de una página web en la que se promociona un nuevo producto o servicio de una marca. Está específicamente pensada para empujar al usuario a una acción que la marca considera una conversión. Por ejemplo, compartiendo sus datos a través de un formulario de registro que más tarde puede convertirse en un contacto de marketing. En resumen, las páginas de aterrizaje tienen como único objetivo conseguir una acción concreta.
Para lograr este objetivo, una página de aterrizaje debe tener la estructura adecuada. El diseño tiene que ser tal que, una vez que los usuarios lleguen a ella, ejecuten la acción prevista inicialmente: descargar un ebook, probar o suscribirse a un nuevo servicio, etc.
Si el objetivo es atraer a los usuarios, incluir un título atractivo en la página de aterrizaje es imprescindible. Construye un buen claim que capte la atención de los potenciales leads. Un título debe ser corto, la fuente tiene que tener un tamaño considerable y, sobre todo, debe ser atractivo. Además, el beneficio tiene que ser rápidamente identificable.
El elemento visual es uno de los más importantes para atraer a los visitantes. Sea cual sea la oferta, debe presentarse con una o varias imágenes atractivas. También tienen que transmitir claramente en qué consiste la oferta. De este modo, los visitantes sabrán lo que obtienen a primera vista.