La innovación en marketing: una consecuencia de la competitividad
La innovación en marketing es el despliegue de un nuevo método de marketing asociado a cambios significativos en el proyecto, la construcción del producto o en la estrategia de envasado, distribución, promoción o fijación de precios. El objetivo de las innovaciones de marketing es satisfacer mejor las necesidades de los consumidores, abrir nuevas áreas comerciales o un nuevo posicionamiento del producto en el mercado para aumentar las ventas.
El elemento que diferencia las innovaciones de marketing de otros cambios en el ámbito de la instrumentación de marketing de la empresa es el hecho de que consisten en una aplicación de un método de marketing que no se ha aplicado hasta ahora en una empresa concreta. Este método tiene que formar parte de una nueva concepción o estrategia de marketing, que supone un cambio importante con respecto a los métodos de marketing empleados hasta ahora. Un nuevo método de marketing puede ser elaborado por una organización por su cuenta o adoptado de otras entidades. También puede aplicarse tanto a productos nuevos como a los ya existentes en el mercado.
Las innovaciones en la formación de precios consisten en utilizar nuevas estrategias de fijación de precios para la venta de productos y servicios en el mercado. Un ejemplo puede ser la primera aplicación de un nuevo método de revisión de precios para un producto o servicio, en función de la demanda (cuando la demanda es baja, el precio también es bajo) o la introducción de un nuevo método que permite a los clientes elegir las características deseables de un producto en un sitio web y, a continuación, comprobar el precio de la combinación de características elegida.
Innovación organizativa
El objetivo de este artículo es determinar cómo las pequeñas y medianas empresas (PYME) de los sectores del agua, las bebidas, el jabón, los detergentes, la fabricación de metales, la madera y los muebles pueden mantener o mejorar su ventaja competitiva mediante la integración de recursos y capacidades específicos. Este artículo pretende ofrecer un marco alternativo, la «visión basada en las capacidades de los recursos» (VBCR), que proporcione a las PYME una orientación estratégica de marketing sobre cómo se integran las prácticas de marketing innovadoras y las capacidades dinámicas de marketing para crear una ventaja sostenible en el mercado.
En este trabajo se empleó un diseño de encuesta cuantitativa con un paradigma de investigación metodológica positivista. Se utilizó una técnica de muestreo aleatorio simple y estratificado en varias etapas para recopilar datos de 591 PYME manufactureras de Ghana. Se seleccionaron para el estudio PYME de los sectores del agua, las bebidas, el jabón, los detergentes, la fabricación de metales, la madera y los muebles. Se empleó un modelo de ecuaciones estructurales para comprobar las hipótesis del estudio y llegar a las conclusiones.
Noticias de marketing
Marketing, innovación y tecnologíaLa innovación digital ha cambiado nuestro mundo a una velocidad vertiginosa durante la última década, y no muestra signos de detenerse. Las nuevas tecnologías han cambiado radicalmente el mercado y la forma de hacer negocios de las organizaciones. Innovadores disruptivos como AirBnB y Uber
desafían los modelos de negocio tradicionales. Para las empresas existentes, es importante adaptarse para seguir siendo relevantes. Pero, ¿cómo preservar sus ventajas competitivas? ¿Cómo reaccionar ante los cambios disruptivos? ¿Cómo pueden los profesionales de la tecnología
innovación y marketing para crear valor añadido? Estas son las preguntas a las que responde el módulo Marketing, Innovación y Tecnología.Combine el poder de las disciplinas de Marketing, Innovación y TecnologíaEn nuestro módulo Marketing, Innovación y Tecnología le damos las herramientas para crear asociaciones fructíferas entre los profesionales de estos tres campos. Al reunir a participantes que viven y respiran marketing, innovación y tecnología o ambos,
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La innovación en marketing es la incorporación de nuevos métodos y técnicas de marketing que difieren de los anteriores e implican cambios significativos en la promoción, el diseño, el envasado y la colocación del producto. Ayuda a mejorar un producto o servicio y a llegar a un público más amplio.
La innovación en marketing no es sólo la incorporación de nuevas tecnologías, sino también la aplicación de nuevas ideas eficaces. La innovación es esencial porque ayuda a mejorar su producto o servicio. Con la innovación, puede llegar a nuevos mercados y aumentar las ventas y los ingresos.
La innovación puede presentarse de distintas formas e influir en diversas áreas de una empresa. Puede poner en práctica nuevas tecnologías o ideas para que su empresa destaque entre la competencia. Después de aplicar algunos cambios, es posible que note una mayor satisfacción de los clientes, más ventas y mayores beneficios. Considere la posibilidad de aplicar innovaciones en el diseño, la fabricación y los productos en función de sus necesidades y problemas.
Si consigue adaptarse a las preferencias, necesidades y comportamiento de los consumidores, podrá centrarse en sus clientes. Las estrategias y campañas de marketing innovadoras le permiten encontrar el enfoque adecuado para su público objetivo y ganarse su atención. Investigue para averiguar las características que necesita su producto para mejorar la experiencia del usuario. Una experiencia de cliente excelente reportará beneficios a sus clientes y a su empresa.