Historia de la publicidad

Tipos de publicidad

Desde los mercados públicos y los foros de la antigua Roma hasta las salas de estar de hoy en día, la publicidad tiene una larga historia. Las marcas y los productos son extensiones de la identidad de los consumidores modernos. Los anuncios han generado una prensa libre y, al mismo tiempo, han fomentado hábitos poco saludables que pueden provocar cáncer. La publicidad, producto de la mente humana, forma parte ineludible de nuestra vida contemporánea.

La palabra existía antes que todo lo demás. Mientras tanto, la humanidad aprendió a controlar el fuego, recolectaba plantas comestibles como frutas, frutos secos y hierbas, cazaba para obtener carne, establecía comunidades cerca del agua para pescar, etcétera. Poco después se produjo la revolución agrícola y las zonas rurales se convirtieron en ciudades. Los nuevos medios de transporte y comunicación impulsaron el comercio y la competitividad, y nació la publicidad. Así se estableció el mundo moderno. Los anuncios se han adaptado a los nuevos tiempos. Los anuncios siguen a la gente como una plaga, influyendo en sus pensamientos tanto como los descubrimientos del fuego, los alimentos y la tecnología.

Historia de la publicidad

La publicidad es la práctica y las técnicas empleadas para llamar la atención sobre un producto o servicio. El objetivo de la publicidad es poner un producto o servicio en el punto de mira con la esperanza de atraer la atención de los consumidores. Normalmente se utiliza para promocionar un bien o servicio específico, pero hay una amplia gama de usos, siendo el más común el anuncio comercial.

Los anuncios comerciales suelen tratar de generar un mayor consumo de sus productos o servicios mediante el «branding», que asocia el nombre o la imagen de un producto a determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos gratuitos de persuasión, como los anuncios de servicio público. La publicidad también puede contribuir a asegurar a los empleados o accionistas que una empresa es viable o tiene éxito.

¿Qué es la publicidad?

Anuncios, vallas publicitarias, molestas ventanas emergentes y todo eso. Una persona normal ve probablemente de docenas a cientos de anuncios cada día en todas las plataformas. Para ser sinceros, es casi imposible evitarlos a menos que no leas periódicos o revistas, uses Internet, escuches la radio, veas la televisión o salgas a la calle. Te gusten o no, están aquí para quedarse. Pero, ¿cómo empezaron? Hemos pensado que sería divertido hablar de la historia de la publicidad y de cómo han evolucionado las principales plataformas a lo largo de los años.

La publicidad se remonta al mundo antiguo. Se han encontrado pruebas de que hace miles de años, la gente del antiguo Egipto escribía en papiro para carteles y avisos. Yendo aún más atrás, en la India se han encontrado viejas piedras pintadas con avisos que datan de alrededor del año 4000 a. C. Pero ésa era la forma antigua de hacerlo, ¿qué hay de la nueva? Lo que consideramos «publicidad moderna» se remonta en realidad a la invención de la imprenta. Una vez que se crearon los tipos móviles y se hizo posible la impresión mecánica, la publicidad no tardó en aparecer. La gente pudo producir folletos y carteles en mayores cantidades. Con esta nueva tecnología se podía anunciar cualquier cosa, desde una tienda hasta unas elecciones públicas o un grupo de teatro local que ponía en escena una obra. La gente podía correr la voz y difundir su mensaje. A partir de ahí, se abrió un mundo de posibilidades. En el siglo XVIII empezaron a aparecer periódicos municipales en toda Europa y las colonias norteamericanas. Las tiendas y comercios de las ciudades pudieron crear y diseñar anuncios para publicar en estos periódicos y, por primera vez, el «marketing de masas» se hizo plausible. Aunque hoy en día los anuncios impresos son menos populares, ya que cada vez menos gente lee periódicos y revistas físicos, siempre habrá un lugar para los anuncios impresos en el mundo del marketing.

Papel de la publicidad

La publicidad se define como la promoción de un producto o servicio mediante el uso de anuncios pagados (Diccionario). Estos anuncios han tenido un enorme efecto en la cultura moderna, por lo que merecen una gran atención en cualquier tratamiento de la influencia de los medios de comunicación en la cultura.

La publicidad se remonta a los mercados y foros públicos de la antigua Roma y continúa en la era moderna en la mayoría de los hogares de todo el mundo. Los consumidores contemporáneos se relacionan e identifican con marcas y productos. La publicidad ha inspirado una prensa independiente y ha conspirado para fomentar adicciones cancerígenas. La publicidad, un invento excesivamente humano, es un aspecto inevitable de la experiencia moderna compartida.

En el año 79 de nuestra era, la erupción del Vesubio destruyó y, en última instancia, preservó la antigua ciudad de Pompeya. Los historiadores han utilizado las pruebas arqueológicas de la ciudad para reconstruir muchos aspectos de la vida antigua. Las ruinas de Pompeya revelan un mundo en el que ya existían los principios fundamentales del comercio y la publicidad. Los mercaderes ofrecían diferentes marcas de salsas de pescado identificadas con diversos nombres, como «gelatina de atún de Scaurus». Los vinos también llevaban marca, y sus fabricantes intentaban posicionarlos haciendo afirmaciones sobre su prestigio y calidad. Los juguetes y otras mercancías que se encontraban en la ciudad llevaban los nombres de atletas famosos, proporcionando, tal vez, el primer ejemplo de técnicas de endoso (Hood, 2005).