Copy de anuncios

Directrices para la redacción de anuncios en Facebook

Céntrate en lo que un usuario obtiene al visitar tu sitio. Cosas como la fiabilidad o la confianza (por ejemplo, «sitio oficial»), una amplia selección (por ejemplo, «ver nuestro inventario») y cualquier otra cosa que alguien pueda desear antes de visitar tu sitio. Aunque estos beneficios específicos varían de un sector a otro, comience el proceso de redacción del anuncio pensando en sus usuarios.

A la hora de crear anuncios de búsqueda responsivos, considere la posibilidad de reutilizar los titulares y las descripciones existentes de sus anuncios de búsqueda de alto rendimiento. El mismo contenido que funcionó en sus anuncios de búsqueda existentes funcionará bien en sus anuncios de búsqueda receptivos, lo que puede ayudar a mejorar el rendimiento.

Cuando escriba los titulares y las líneas de descripción, intente incluir el texto de las palabras clave que se utilizan con más frecuencia en su grupo de anuncios. Esto aumenta la relevancia de sus combinaciones de anuncios para los usuarios, lo que puede mejorar la eficacia de sus anuncios de búsqueda responsiva.

Por ejemplo, si hay cinco palabras clave en su grupo de anuncios y tres de ellas son las que tienen más tráfico, intente añadir esas tres palabras clave a sus titulares para que su fuerza publicitaria pase al siguiente nivel y mejore el rendimiento de su anuncio.

Texto del anuncio en Facebook

Antes de hablar de los ejemplos de un texto publicitario eficaz, tiene sentido abordar el tema más importante: Ahora que has llegado a este blog, lo más probable es que estés buscando toda la información que puedas sobre los textos publicitarios. Un copy publicitario no es demasiado difícil de entender, pero si no se hace correctamente, te encontrarás perdiendo clientes potenciales y ventas. Por otro lado, si se redacta y se utiliza correctamente, un texto publicitario puede resultar bastante eficaz y potente para generar ventas.

Una forma muy estratégica de contenido, un texto publicitario está diseñado esencialmente para instigar al lector a actuar. El ejemplo más común de los textos publicitarios en todo el mundo sería «50% de descuento, ¡date prisa hoy!» El propósito básico o el objetivo principal de un texto publicitario es que el lector responda o actúe. Un texto publicitario puede ayudar a aumentar la tasa de conversión de su sitio web destacando los componentes clave de un producto o servicio y transmitiéndolo de forma eficaz al consumidor potencial.

Plantilla de texto para anuncios en Facebook

El problema es que, con demasiada frecuencia, clasificamos una conversión como el último paso del embudo de adquisición y, por tanto, para la mayoría, una conversión es una venta o una transacción con un valor de ingresos asociado.

En el mundo moderno -donde la relación entre los usuarios y las marcas es cada vez más complicada debido a las múltiples formas y canales que pueden utilizar para comunicarse e interactuar- cada punto de contacto es (o puede ser) tan importante como el último.

Esto requiere mapear y planificar sus campañas y conjuntos de anuncios para dirigirse a diferentes usuarios con anuncios altamente relevantes que puedan captar su atención, generar un interés genuino, convertirlo en deseo y, finalmente, en acción.

Dicho esto, el marco de Atención, Interés, Deseo, Acción (AIDA) -que algunos definen como «las cuatro etapas por las que pasa un consumidor antes de tomar una decisión de compra»- debería ser lo que sustente su enfoque estratégico y lo mantenga todo unido.

Hacer saber a tus clientes potenciales que entiendes su problema y que puedes ayudarles es una forma segura de llegar a aquellos usuarios que tienen más probabilidades de responder a tus anuncios y que podrían estar listos para convertir.

Anuncios que convierten

Elaborar un texto publicitario con palabras clave es una ciencia. Hay que equilibrar las palabras clave específicas y las generales, sin que dejen de sonar naturales. Las palabras clave específicas se dirigen a su persona, mientras que las generales se dirigen a un público más amplio. Asegúrese de tener una mezcla de ambas.

Pero, por encima de todo, concéntrese en la legibilidad. No intente forzar las palabras clave en el cuerpo del texto. Introducir palabras clave en el cuerpo del texto puede hacer que su mensaje sea poco claro. Sólo tiene una pequeña ventana para comunicar su mensaje; demasiadas palabras harán que la audiencia pierda el interés.

También hay que reconocer todo el cambio que rodea al impacto de las palabras clave. Se trata menos del qué y más del por qué. La intención de sus palabras clave es importante. ¿Por qué busca el consumidor información? ¿Quiere hacer una compra? ¿Busca un sitio web específico? Piense en la razón por la que alguien busca su marca y desarrolle palabras clave basadas en sus intenciones.

Tenga en cuenta su objetivo al redactar su CTA. ¿Quiere atraer tráfico? ¿Recoger clientes potenciales? Si quiere que su público descargue contenido, incluya la palabra «descarga» en la CTA. Si quieres que visiten tu sitio, utiliza la palabra «visita». Los mejores CTAs utilizan verbos de acción fuertes como unirse, suscribirse y lanzar.